C’est une des questions centrales à toute stratégie de social media marketing, « À quelle fréquence poster sur X média social ».

Le succès d’une campagne de SMM sur Instagram ne repose pas uniquement sur cette variable, mais trouver le juste milieu entre trop poster (spammer vos followers) et poster trop peu (être moins présent au sein de votre audience) est primordial.

Prenons un raccourci vers la conclusion de cet article :

• Entre 3 et 5 Posts par semaine
• Entre 2 et 3 Reels par semaine
• Une Story ou plus par jour
• La régularité et la qualité du contenu l’emporte toujours sur la fréquence de publication
• Concentrez-vous sur des posts qui apportent à vos followers la valeur qu’ils attendent de votre compte et qui sont en accord avec les objectifs de votre stratégie de SMM
  

Maintenant que ceci est clair, passons aux chiffres et rentrons dans le détail !

Dans un premier temps en se basant sur les conseils réalistes et adaptés aux entreprises de petite et moyenne taille d’Adam Mosseri, l’homme à la tête d’Instagram.
Pour finir, en reprenant une étude de très grande ampleur aux résultats difficilement applicables mais intéressant d’un point de vue purement théorique.

Selon Adam Mosseri, responsable d’Instagram au sein de Meta (anciennement Facebook)

Ne pas trop poster

Lors d’un live et de vidéos sur le compte « creators » d’Instagram, Adam met l’accent sur l’importance pour les petites et moyennes structures de ne pas surestimer leur capacité de création de contenu.

Poster plusieurs fois par jour n’est selon lui pas tenable pour ces entreprises et a un impact négatif sur l’engagement de votre compte.
Poster trop souvent mène à la « cannibalisation » de vos posts puisqu’ils sont en compétition les uns avec les autres pour apparaitre sur le Feed de votre audience/Discover Page.

Tout dépend de votre objectif

• En période de lancement : Poster quotidiennement
• En période habituelle : 3-5x par semaine
• En période de vacances : 1 Post par semaine minimum

Selon l’étude théorique de Later.com sur plus de 80 millions de posts

IMPORTANT : Ces résultats supposent une qualité constante du contenu et doivent donc être vus comme tels.
Si la taille de votre entreprise et le temps que vous consacrez au SMM ne vous permet pas de conserver la qualité maximale votre contenu pour les fréquences de publication citées plus bas, il sera primordial de vous limiter à 2 à 3 posts par semaine.

Dans un monde idéal vous voudriez avoir à la fois beaucoup de portée et beaucoup d’engagement pour chacun des postes que vous publiez, tout en postant suffisamment souvent pour avoir un impact important et rester dans la mémoire de votre communauté.

Revenons-en désormais à l’étude de Later.com.

Elle distingue deux groupes aux comportements diamétralement opposés :

• Pour les comptes avec moins de 1000 followers : poster 14 fois par semaine donne les meilleurs résultats en termes de portée et d’engagement par post
• Pour les comptes ayant plus de 1000 followers : poster entre 14 et 20 fois par semaine permet la portée maximale. En revanche pour atteindre un engagement maximal le rythme et d’un Post par semaine

La portée de vos posts est une indication intéressante de la visibilité de votre marque alors que le taux d’engagement permet de mesurer l’efficacité de votre communication auprès de votre communauté.

En-dessous de 1000 followers, plus vous postez, mieux c’est !
L’évolution du taux d’engagement vient du fait que les petits comptes non pas une grosse base de followers comme source principale d’engagement, ils s’appuient plutôt sur leurs nouvelles audiences pour commenter et liker leurs posts ; leurs portées augmentent donc avec chaque nouveau post partagé.

Au-dessus de 1000 followers, la portée augmente toujours en même temps que la fréquence de publication cependant le taux d’engagement baisse drastiquement plus le nombre de Posts est important.

De manière générale plus un compte à de followers plus son taux d’engagement décroira avec l’augmentation de sa fréquence de publication.

Concluons cette étude en rappelant que ces données sont extraites sur plus de 80 millions de posts, il est impossible de déterminer une stratégie qui soit la plus efficace pour toutes les situations et tous les types de comptes.

Cette étude devrait être prise comme un point de départ pour comprendre les mécanismes à grande échelle en œuvre sur la plateforme.

Votre retour d’expérience et les résultats que vous constaterez sur votre propre compte seront toujours plus appropriés que des statistiques prenant en compte une grande diversité de type de contenu et de comptes.

Conclusion :

La fréquence de publication idéale varie selon la taille de votre audience, le temps que vous dédiez à la création de contenu, vos objectifs et votre secteur d’activité.

Cependant vous ne pouvez que réussir en respectant les 5 règles suivantes :

• Entre 3 et 5 Posts par semaine
• Entre 2 et 3 Reels par semaine
• Une Story ou plus par jour
• La régularité et la qualité du contenu l’emporte toujours sur la fréquence de publication
• Concentrez-vous sur des posts qui apportent à vos followers la valeur qu’ils attendent de votre compte et qui sont en accord avec les objectifs de votre stratégie de SMM